Перемены на туристическом рынке: Краснодарский край теряет позиции
Фото: kommersant.ru
В 2024 году рынок летнего отдыха в России пережил заметные изменения: спрос на Краснодарский край, долгие годы считавшийся одним из главных центров летнего туризма страны, резко упал. Меры по закрытию пляжей в таких популярных локациях, как Анапа и Темрюк, серьезно повлияли на желания путешественников. В результате, уже к концу июня доля региона в национальных гостиничных бронированиях на июль—август уменьшилась практически на треть.
По данным ведущих сервисов бронирования – Travelline, Островок и OneTwoTrip – доля Краснодарского края во всех летних бронированиях по России заметно сократилась. В частности, по расчетам системы Travelline, регион получил лишь 17,7% всех бронирований против 24,1% годом ранее, а в статистике Островка этот показатель даже ниже — всего 13%. Аналогичные тенденции подтвердили и в OneTwoTrip, где отметили сокращение количества заказанных гостиниц до 12,7% от всех заявок на лето.
Основные причины очевидны и связаны с экологической обстановкой — после разлива нефтепродуктов в Керченском проливе в декабре 2024 года значительная часть пляжей Анапы, Темрюка и окружающих территорий временно стала недоступна для купания. Несмотря на отдельные попытки отдыхающих игнорировать запреты, отельеры действуют строго: при заселении гостям предлагают подписать уведомление о действующих ограничениях. В результате спрос на раннее бронирование в регионе оказался в этом году нехарактерно низким.
Еще один показатель — резкое снижение интереса к Анапе как к отдельному курорту. По данным Travelline, её доля в структуре бронирований Краснодарского края упала более чем вдвое — с 15,3% до 7,2%. Даже несмотря на снижение цен, загрузка крупных гостиниц Анапы нынче составляет около 50–60%, а стоимость размещения, вопреки ожиданиям, по итогам года даже чуть выросла: сейчас номер в Анапе обходится приблизительно в 18,5 тыс. рублей за ночь, в Сочи – 14,7 тыс. рублей.
На повышение спроса здесь теперь пытаются влиять скидки и программы лояльности — в отелях Сочи они достигают 10-30%. Тем не менее, общее количество бронирований на популярных курортах снизилось примерно на 20%.
Крым — новый лидер и его особенности летнего сезона
В условиях ограничений на Кубани очень многие путешественники перенаправили свой выбор в Крым. По наблюдениям специалистов Travelline, если раньше доля полуострова на летнем рынке составляла 3,6%, то ныне — уже 5,1%. Крупные игроки туриндустрии подтверждают: спрос на крымское направление только за последний год вырос почти на 30%.
Однако, как отмечают эксперты туроператоров вроде «Интурист» и «Русский экспресс», у этого направления есть свои нюансы. Крым по-прежнему сталкивается с вызовами в виде ограниченного транспортного сообщения и повышенных цен на билеты, особенно на железнодорожные маршруты — это сдерживает часть потенциальных гостей. Тем не менее, средняя стоимость ночи в крымском отеле летом 2024 года составила порядка 13 тыс. рублей, что почти на 20% больше прошлогоднего значения.
Калининград и Ставропольский край: новые курортные фавориты
Выбор летних маршрутов все активнее смещается от традиционного Черноморского побережья к другим регионам и интересным городам России. Калининград стал одним из самых востребованных направлений среди путешественников, ищущих сочетание пляжного и экскурсионного отдыха. Местные курорты и санаторные отели оказались выгодной альтернатива и Сочи, и Анапе, а также привлекли много новых посетителей за счет уникального западного колорита.
Ставропольский край также получил свою долю популярности. По информации площадки Островок, за год число бронирований на курортах Кавказских Минеральных Вод выросло заметно: в Ессентуках на 7%, в Кисловодске — на 5%. Помимо этого, растет интерес к другим городам с яркими экскурсионными программами — таким как Казань, Санкт-Петербург и Москва.
Зарубежные направления: новые тренды в условиях открытых границ
Одним из ключевых драйверов смещения спроса на зарубежные направления стал укрепившийся курс рубля, что открыло для туристов дополнительные преимущества при планировании отдыха. В результате все больше россиян при выборе летнего маршрута обращают внимание на хорошо известные курорты за границей.
Турция, Египет и ОАЭ по-прежнему остаются в числе фаворитов, несмотря на некоторые политические риски и временные ограничения. На этих курортах приятно удивляет разнообразие предложений, качественный сервис и широкая инфраструктура для любого бюджета. Так, сети Azimut Hotels активно развивают программы лояльности и дополнительные услуги, что буквально захватывает новых гостей и укрепляет позиции отелей не только в России, но и за её пределами.
Особое внимание в этом году россияне уделяют и азиатским направлениям. Представители OneTwoTrip фиксируют удвоение количества бронирований во вьетнамском Нячанге. Хорошие темпы роста продемонстрировали европейские курорты: число бронирований в Барселоне увеличилось на 89%, в Ницце на 82%, в Валенсии – на 78%. Туристы все чаще выбирают не только традиционный отдых на море, но и знакомство с разнообразной культурой, гастрономией и привлекательными экскурсиями.
Грузия, Батуми, Кобулети и Баку — восточные жемчужины летнего отдыха
Интерес к побережью Грузии и кавказским направлениям сохраняет уверенный рост. За год, по данным Островка, спрос на отели в Батуми и Кобулети вырос почти на половину, что свидетельствует о привлекательности региона для туристов, желающих совместить пляжный отдых и насыщенную экскурсионную программу. Батуми продолжает развиваться и предлагать новые современные отели разных категорий, делая впечатления гостей незабываемыми.
Баку, с его уникальным сочетанием восточных традиций и европейского шарма, стал еще одним открытием для туристов из России — количество путешественников в столицу Азербайджана увеличилось на 28%. Здесь гостей привлекают комфортабельные отели, богатая история, великолепная кухня и тёплый прием местных жителей.
Прогнозы и новые возможности для туристов и отелей
Несмотря на заметные перемены в туристических потоках, индустрия гостеприимства демонстрирует высокую адаптивность и гибкость. Российские туроператоры — как крупные, так и локальные — активно внедряют новые инструменты, чтобы поддерживать интерес к своим направлениям. Так, Travelline, Островок, OneTwoTrip, Интурист, Алеан и Русский экспресс продолжают совершенствовать сервисы бронирования и разрабатывать индивидуальные предложения для каждого гостя.
Азимут Hotels, один из ведущих российских гостиничных операторов, успешно внедряет дополнительные сервисы и создает новые возможности для отдыхающих по всей стране, а гибкая система скидок и бонусных программ привлекает все больше лояльных гостей.
Общая тенденция такова: туристы стали значительно внимательнее относиться к выбору места для отдыха, оценивают все плюсы и минусы каждого направления и стремятся получить максимум положительных эмоций за разумные деньги. В выигрыше оказываются те регионы и страны, которые готовы предложить интересные маршруты, современные отели, продуманный сервис и качественное обслуживание. А интеграция цифровых платформ, вроде Travelline, Островка и OneTwoTrip, только способствует развитию конкурентной среды и формированию новых туристических трендов.
Лето 2024 года подтверждает простую истину: путешествия продолжают вдохновлять миллионы людей на открытие новых горизонтов — будь то Крым, Калининградская область, Сочи, экзотическая Турция, гостеприимные берега Грузии или солнечные пляжи Барселоны и Валенсии. В ближайшее время список востребованных направлений, несомненно, будет расширяться, предоставляя путешественникам еще больше возможностей для яркого и незабываемого отдыха.
Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить максимально удобную работу с нашим сайтом. Продолжая пользоваться сайтом, Вы соглашаетесь с использованием нами cookie-файлов.
