Согласно исследованию агентства AggreMarketing о роли бренда в развитии российских ИТ-компаний, проведённом в 2025 году, 44% организаций повысили бюджет на развитие бренда. При этом 31% поддержали прежний уровень инвестиций. Тем не менее, данные показывают, что каждая пятая компания (21%) сократила расходы, а 4% затруднились ответить.
Исследование AggreMarketing проходило с июня по ноябрь 2025 года и охватило 210 отечественных ИТ-компаний. В них входят разработчики ПО, интеграторы, консалтинговые фирмы, производители оборудования и представители Big Tech. Методология включала глубинные интервью и масштабный онлайн-опрос.
Среди ИТ-компаний, увеличивших вложения в бренд в 2025 году, 80% показали умеренный рост бюджета – не превышающий 30%. В то же время среди работодателей, сокративших расходы, заметнее значительные уменьшения: 55% урезали бюджеты более чем на 30%. Чаще всего сокращения наблюдаются в микро и малом бизнесе, тогда как рост бюджетов характерен для крупных и зрелых игроков рынка.
Динамика бюджетов на бренд в 2025 году
Две трети компаний (66%) потратили на бренд не более 25 млн рублей в 2025 году: 31% — до 5 млн рублей и 35% – от 5 до 25 млн. На уровень 25-150 млн рублей вышли 26% опрошенных. Лишь 2% участников исследования сделали сверхкрупные вложения – свыше 150 млн рублей. Интересно, что всего 1% организаций не выделяют специального бюджета на бренд, что свидетельствует о широком распространении практики бренд-коммуникаций.
Приоритет бренда и рост его значимости
Большинство опрошенных (64%) зафиксировали усиление роли бренда за последние три года. Для 26% его значение осталось неизменным, лишь 3% увидели снижение. Основные факторы роста значимости бренда – усиление конкуренции (77%), требования заказчиков к бренду исполнителя (57%), а также потребность привлекать сотрудников и партнеров (52%). Подавляющее большинство (87%) уверены, что сильный бренд помогает в выполнении ключевых задач, при этом 86% респондентов ставят во главу угла повышение выручки.
Оптимизм в развитии бренда
По мнению Марии Пуха, генерального директора агентства AggreMarketing, отрасль демонстрирует готовность планомерно инвестировать в доверие, репутацию и узнаваемость даже в периоды неопределенности. Хотя масштабные сокращения есть, они носят локальный характер. В целом индустрия наращивает усилия по развитию бренда, что помогает компаниям сохранять устойчивость, повышать конкурентоспособность и укреплять рыночные позиции.
Источник: biz.cnews.ru
