В последнее время народная артистка России Надежда Кадышева неожиданно для многих вырвалась в лидеры отечественной эстрады по популярности среди представителей поколения Z. Молодежь активно поет ее хиты — «Плывет веночек», «Широка река», а билеты на концерты певицы раскупаются с необычайной скоростью. Востребованность настолько возросла, что концертные площадки Кадышевой стали переносить на большие стадионы, а ее гонорары выросли до рекордных сумм. Такой всплеск интереса вызывает живой отклик как у поклонников, так и у специалистов.
Откуда взялся ажиотаж вокруг Надежды Кадышевой
Потрясающий успех Надежды Кадышевой у молодых слушателей во многом стал сюрпризом. Еще недавно казалось, что ее творчество больше ассоциируется с семейными праздниками и воспоминаниями старшего поколения, однако сегодня происходит нечто удивительное. Песни в русско-фольклорном стиле стали использоваться как музыкальный фон для популярных видео и мемов в соцсетях, после чего интерес к артистке вырос лавинообразно. Молодежь пошла на концерты чтобы услышать знаменитый голос вживую, а сама Кадышева превратилась в символ искренней радости и музыкального веселья.
По мнению специалистов, подобный всплеск — не только явление моды, но и результат влияния медиа. Творчество Кадышевой, хорошо ложащиеся в современные форматы — короткие ролики, клипы, сторис, — стало узнаваемым трендом. Аудитория зумеров с удовольствием подхватывает простые мотивы, ищет в них что-то знакомое, эмоциональное, что вызывает улыбку и приятные ассоциации.
Экспертное мнение: взгляд Кирилла Королева, ИЭА РАН
Сотрудник Института этнологии и антропологии РАН Кирилл Королев убежден, что нынешняя популярность Кадышевой среди молодежи — скорее кратковременный культурный феномен, чем долговременная тенденция. Он отмечает, что:
«Говорить о том, что исполнительница всегда находилась на пике — явное преувеличение. Да, в 1990-х и начале 2000-х Кадышева периодически была востребована, но ее присутствие в эфирах появлялось волнами. Сейчас большую роль играет эффект соцсетей, быстро создающих и столь же быстро забывающих новые тренды. Хайп вокруг Кадышевой — классический случай современной массовой культуры: что-то стало вирусным, молодежь подхватила, популярность вспыхнула ярко, но рискует столь же быстро погаснуть».
Эксперт приводит примеры из истории отечественной эстрады, вспоминая, как в 1970-80-х отдельные ВИА («Ариэль», «Песняры», «Верасы») тоже обращались к народным и фольклорным мотивам, но устойчивой традиции фолк-эстрады так и не возникло. Аналогичная ситуация и сейчас: Кадышева — это история о сиюминутной волне, и вряд ли можно говорить о возвращении моды на народную музыку в целом.
Феномен живой легенды: почему зумеры хотят видеть Кадышеву на сцене
Одна из причин резонанса — обретение Надеждой Кадышевой статуса уникального «живого» символа советско-российской эстрады. Молодежь, выросшая уже в век цифровых технологий, зачастую воспринимает ее исключительно как персонажа из воспоминаний родителей и бабушек. Но тот факт, что артистка активно гастролирует и по-прежнему собирает полные залы, вызывает дополнительный интерес: поклонники стремятся лично услышать «голос эпохи», соприкоснуться с историей.
Такой эффект можно наблюдать на примере других легендарных исполнителей. Уже доказано на опыте многих культовых рок-групп: молодые приходят на концерты и получают искреннее удовольствие лишь от самого ощущения присутствия на выступлении музыканта, который давно стал частью культурного наследия. Кадышева уже сейчас занимает почетное место среди этих «живых реликвий», а молодые находят в ее творчестве позитив и вдохновение.
Юлия Матвеева: прогноз о длительности популярности
PR-директор популярных артистов Юлия Матвеева придерживается довольно прагматичной точки зрения касательно сроков такого массового интереса. Она отмечает:
«Ни один яркий инфоповод не задерживается в медиапространстве надолго. Миллионные просмотры, наплыв новых слушателей — все это длится максимум несколько месяцев. Достаточно вспомнить других исполнителей, которые тоже внезапно оказывались в центре внимания, только чтобы потом популярность быстро сошла на нет. Для Кадышевой эта волна может оказаться чуть более продолжительной: эффект новизны плюс узнаваемость дадут ей фору на год или полгода, но со временем ажиотаж пойдет на спад».
Скорость распространения трендов сегодня столь высока, что артистам приходится ловить момент. Однако даже если мода на ретро-эстраду ослабеет, певица закрепила за собой звание кумира нового поколения, неожиданно для самой себя оказавшись звездой TikTok и других платформ.
Психологический аспект: комментарий Софьи Горбуновой
Психолог Софья Горбунова уверена, что секрет успеха Кадышевой у молодежи глубоко психологичен. Ее песни не только радуют, но и вызывают у слушателей чувство теплой семейной ностальгии:
«Музыка, которую слышали в детстве, особенно если она сопровождала важные семейные события, навсегда закрепляется в памяти. Для многих молодых людей прослушивание песен Кадышевой связано с домашним уютом, разговорами с бабушками у подъезда, семейными праздниками и теплом родительского дома. Эти эмоции автоматически всплывают при прослушивании знакомых мотивов, возвращая слушателей в беззаботное прошлое».
Научные исследования подтверждают: связывание музыкальных мелодий с воспоминаниями формирует устойчивые эмоциональные привязки. Неудивительно, что даже спустя годы, когда вроде бы стиль устарел, композиций хочется слушать снова — мозг ищет привычные ассоциации и ощущение спокойствия, радости и безопасности.
Фольклор как точка притяжения: взгляд в будущее
Поток поклонников к творчеству Надежды Кадышевой еще раз доказал, что народная музыка, пусть и в современном исполнении, была и остается созидательной силой национальной культуры. Молодежь открывает для себя новые смыслы в давних мотивах, находит родные интонации в динамичных ритмах фолк-эстрады. Возможно, именно сейчас формируется культура переосмысления старого на новый лад: за искренностью и простотой песен Кадышевой стоит целое поколение слушателей, получающих удовольствие от единения с музыкой, которая объединяет разные эпохи.
Эксперты сходятся во мнении: даже если пик моды пройдет, творчество Надежды Кадышевой еще не раз зазвучит свежо и актуально. Ведь настоящая музыка способна объединить людей разных поколений и стать настоящей культурной реликвией, отзывающейся в сердцах вновь и вновь.
Источник: www.kp.ru
