Фитнес-бизнес в России: уверенный рост и новые форматы
За последние годы индустрия фитнеса демонстрирует устойчивое развитие. Россияне все чаще делают выбор в пользу здорового образа жизни, что напрямую влияет на динамику открытия новых фитнес-объектов и стимулирует рост числа специализированных компаний. По итогам прошедшего года сектор зафиксировал прирост зарегистрированных организаций на заметные 12,3%, а запуск новых локаций приобретает стремительный характер. Особенно активно движущей силой выступают регионы с высокой покупательной способностью населения, где набирают популярность компактные студии различных фитнес-направлений. Несмотря на текущий подъем, эксперты указывают на возможное замедление темпов в будущем в связи с ограничением дальнейшего повышения цен.
Региональное разнообразие и опора на крупные города
По состоянию на начало мая 2025 года количество юридических лиц, сосредоточенных в сфере фитнес-услуг в России, приблизилось к 6,7 тысячи организаций, что превышает прошлогодний уровень на 12,3%. Оживление рынка сопровождается ускорением темпов появления новых компаний: только с января по апрель прирост составил 3,88%, тогда как год назад прирост был 3,2%. Также за указанный период на территории страны начало работу свыше пятидесяти полноценных фитнес-объектов, в том числе 19 новых клубов. Президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина отмечает: в первом квартале 2025 года в стране открылось 105 новых площадок для занятий спортом и фитнесом, что существенно расширяет возможности для жителей самых разных регионов.
Лидерами по числу новых открытий традиционно выступают Москва, Московская область, Санкт-Петербург, а также Екатеринбург, Казань и Ленинградская область. Только за прошлый год число фитнес-организаций в столице увеличилось на 12,9%, в Санкт-Петербурге — на 16,1%, а в Свердловской области темп прироста достиг рекордных 19,5%. Бизнес-директор Spirit.Fitness Дмитрий Иешко подчеркивает: только в Москве его сеть получает свыше 50% дополнительного оборота благодаря плотности клубов и высокой платёжеспособности аудитории.
Тенденции трансформации: микроформаты и гибкие модели обслуживания
Эксперты рынка, среди которых аналитик Вероника Скороходова, согласны: вектор развития сфокусирован на открытии небольших объектов, которые не требуют значительных стартовых вложений и быстро адаптируются к инфраструктуре жилых кварталов. Такие студии легко интегрируются, требуют меньше ресурсов для управления и позволяют предпринимателям быстрее увидеть возврат инвестиций.
Врио директора по франчайзингу Xfit Сергей Малков акцентирует внимание на том, что студии площадью от 120 кв. метров позволяют организовать современных и востребованных спортивных пространства с минимумом сложностей, что делает их привлекательными для инвесторов. Малоформатный подход хорошо приживается как в крупных мегаполисах, так и в перспективных городах-миллионниках.
Рост платежей, перемены в модели монетизации и интерес молодежи
В течение первых месяцев 2025 года в России отмечался рост количества покупок услуг спортивных центров и фитнес-залов на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одновременно средний чек вырос на 11% и составил примерно 8 тысяч рублей. Ключевой вклад в увеличение оборота отрасли приносит как расширение клиентской базы, так и рост стоимости услуг. По оценкам специалистов, в первом квартале текущего года общий оборот в сегменте достиг почти 80 млрд рублей, это на 25,5% больше, чем год назад.
Максим Боровиков считает, что примерно половина прироста оборота обеспечена за счет увеличения среднего чека. Однако отмечено небольшое замедление динамики: если в январе годовой прирост составлял 28%, то к марту этот показатель снизился до 23%. Специалисты ожидают, что такая тенденция может продолжиться на фоне инфляции и увеличения расходов на обслуживание кредитов, что влияет на платежеспособность граждан.
Огромную роль в развитии фитнес-сервиса начинают играть современные модели подписки и рекуррентные платежи. В течение первых четырех месяцев текущего года 38 из 52 новых клубов выбрали модель помесячной оплаты. Дмитрий Иешко (Spirit.Fitness) отмечает, что подписка позволяет быстрее возвращать капиталовложения и формирует стабильные поступления денежных средств. При этом этот формат особенно востребован среди молодежной аудитории, отличающейся высоким уровнем цифровизации и стремлением к гибкости услуг. Такие решения не только упрощают процесс для клиентов, но и делают бизнес менее зависимым от сезонных колебаний.
Вызовы и новые возможности для участников отрасли
Несмотря на бурное развитие, перед участниками рынка стоят некоторые вызовы. В последние месяцы фиксируется снижение средней маржинальности бизнеса: сейчас она оценивается в 14%, что на 1 процентный пункт ниже прошлогоднего значения. На снижение доходности влияет рост операционных расходов, в частности на оплату труда и содержание помещений. В Национальном фитнес-сообществе отмечают, что уровень прибыльности сильно зависит от сегмента: если в массовых клубах рентабельность не превышает 7%, то в премиум-категории этот показатель достигает 12%. Дмитрий Иешко подтверждает: для роста эффективности необходимо осмысленно подходить к оптимизации затрат и наращивать объем клиентской базы.
Максим Боровиков обращает внимание, что часть предпринимателей, открывающих клубы сейчас, реализует проекты, проработанные еще до ужесточения политик в финансовой сфере. В перспективе ожидается небольшое снижение темпов открытия новых объектов из-за осторожности инвесторов и сужения возможностей по наращиванию цен. Тем не менее трансформация рынка продолжается, стимулируя переход к гибким форматам и внедрению современных технологий обслуживания.
Оптимистичный взгляд на будущее: спортивная мода и поддержка фитнес-сообщества
Ведущие фигуры индустрии единодушны: мода на здоровый образ жизни продолжает укрепляться, общий интерес к спорту и заботе о собственном самочувствии становится неотъемлемой частью жизненных стратегий россиян. Национальное фитнес-сообщество, при поддержке Елены Силиной, а также компании Spirit.Fitness, Xfit и экспертов Дмитрия Иешко, Сергея Малкова, способствуют дальнейшему расширению доступности фитнес-услуг в городах и регионах страны.
В перспективе успешное развитие фитнес-индустрии будет обеспечено ориентацией на клиента, гибкостью бизнес-моделей и активным внедрением технологий. Это позволит сохранять положительную динамику и создавать все больше удобных, современных пространств как для поклонников спорта, так и для тех, кто только начинает следить за своим здоровьем. Учитывая потенциал роста и востребованность отрасли, рынок фитнес-услуг в стране делает уверенный вклад в создание новой культуры активного отдыха и превентивной заботы о здоровье населения.
Источник: www.kommersant.ru
