В ближайшей перспективе глобальные бренды, такие как IKEA, не планируют возвращения к активной коммерческой деятельности в России. Об этом рассказал вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин во время мероприятия Mallpic Sochi. Доказывая приверженность своим долгосрочным стратегиям, такие мировые корпорации акцентируют внимание на новых приоритетах, зачастую связанных с развивающимися рынками Азии.
IKEA: акцент на новые рынки и сохранение узнаваемости бренда
Павел Люлин подчеркнул: крупнейший шведский мебельный гигант в обозримом будущем не планирует возвращаться к работе на российском рынке. Сейчас для компании на первый план выходят совершенно иные направления, среди которых ведущее место занимают проекты в азиатских странах. При этом регистрация нового товарного знака на территории РФ объясняется исключительно заботой о защите интеллектуальной собственности. У бренда нет прямых намерений заново запускать магазины или производство в России, а юридические действия скорее направлены на сохранение узнаваемости и предотвращение нелегального использования всемирно известного имени.
И хотя российский рынок постепенно наполняется предложениями, способными занять нишу, оставленную IKEA, пока ни один из новых игроков не дотягивает до такой глубокой производственной интеграции и масштабности. Отечественной индустрии еще предстоит пройти долгий путь — развитие альтернатив потребует значительных инвестиций, времени и вдумчивого подхода. Эксперты отмечают, что со временем на рынке могут появиться мощные конкуренты, однако пока это скорее перспектива на будущее.
Недавно стало известно, что новый товарный знак IKEA, выполненный в виде лаконичной черной надписи на белом фоне, был зарегистрирован в России. Правообладателем осталась компания Inter IKEA Systems B.V., зарегистрированная в Нидерландах. Данные шаги подчеркивают стремление компании сохранять свои права на узнаваемый бренд и в дальнейшем противостоять возможным нарушениям.
Бренды мирового уровня защищают свой имидж
Похожий подход к брендовым активам демонстрируют и другие международные компании. Так, The Coca-Cola Company оформила заявки в Роспатент на регистрацию новых логотипов сразу для нескольких своих знаковых продуктов: Coca-Cola, Sprite, Fanta, BonAqua и других. Эти меры также прежде всего связаны с необходимостью предотвращения неправомерного использования их идентики третьими лицами. Корпорация делает ставку на долгосрочную репутацию и узнаваемость, даже если текущая коммерческая деятельность в России приостановлена.
McDonald’s тоже продолжает держать руку на пульсе в области защиты своих знаковых символов. 26 апреля поступила заявка на регистрацию товарного знака «Макдоналдс». Представители компании отмечают, что такие шаги направлены на то, чтобы сохранить уникальность бренда в глазах российских потребителей и не допустить искажения ему репутации.
Оптимистичный взгляд на конкурентоспособность и будущее
Современный российский рынок сохраняет потенциал для новых игроков. Несмотря на отсутствие структурированных сетей, подобных IKEA, растет число компаний, ставящих перед собой задачу создать собственный стиль и стандарт качества. Более того, присутствие сильных международных брендов даже в форме зарегистрированных товарных знаков формирует новую культуру честной конкуренции и защищенности бизнеса. Такой подход позволяет сохранять надежду на возвращение всемирно известных компаний в будущем, а также открывает широкие горизонты для национальных производителей.
Динамично развивающийся рынок предлагает условия для появления новых лидеров, а также создает стимулы для модернизации производства и повышения стандартов обслуживания. Уверенность международных компаний в важности российских сделок и строгий контроль над брендовыми активами указывает на заинтересованность в сохранении долгосрочных отношений и возможностей для сотрудничества. Это внушает оптимизм относительно перспектив развития российской торговой среды и возможности возвращения известных брендов на рынок тогда, когда для этого появятся все необходимые условия.
Время покажет, как будет складываться ситуация на локальном и глобальном уровнях. Но уже сегодня заметна надежда на обновление отрасли, внедрение лучших практик и появление новых интересных игроков, а также возвращение узнаваемых брендов, которые по-прежнему остаются в сердце потребителей.
Источник: vm.ru
