В первом квартале 2025 года на российском рынке реализовано 614 тысяч новых холодильников, что соответствует сокращению объема продаж на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это отражает постепенное насыщение рынка после бурного роста спроса, наблюдавшегося в 2024-м.
Интересно, что структура лидеров в сегменте холодильников также претерпела изменения. На смену прежнему лидеру, китайскому бренду Haier, пришел турецкий производитель Indesit — теперь за ним закрепилось 15 процентов рыночной доли, что выше его прошлогоднего результата в 12 процентов. Haier, тем временем, занимает 13 процентов, уступая первую строчку, но сохраняя прочные позиции в топе.
Замыкает тройку наиболее востребованных марок еще одна компания из Турции — Beko. Доля присутствия этого бренда составила 6 процентов, что на один процентный пункт меньше по сравнению с предыдущим годом, однако Beko продолжает уверенно удерживать третью строчку.
Позитивное влияние ценовой корректировки и смены предпочтений
Финансовые итоги также зафиксировали незначительное сокращение: в денежном выражении общий объем реализованных холодильников составил 26,7 миллиарда рублей, что лишь на 3 процента меньше, чем ранее. Примечательно, что по этому показателю лидирует Haier, за которым следуют Indesit и Beko. Это подтверждает, что российские покупатели продолжают доверять качеству и надежности хорошо зарекомендовавших себя брендов.
Эксперт «Марвел-Дистрибуции» Марк Яссер в своей аналитике подчеркнул важный рынок — резкий сдвиг интереса покупателей в сторону более доступной техники. В 2025 году заметен переход от премиальных и средних сегментов к бюджетным вариантам. Такой выбор продиктован не только желанием экономии, но и тем, что у многих россиян уже есть необходимая техника после волн покупок в прошлом году.
Доступная техника радует потребителя
Потребители уже ощутили на себе преимущество текущих трендов: весной 2025 года стоимость большинства бытовых приборов в России значительно снизилась — в среднем на 10-20 процентов. Холодильники, в частности, стали доступнее на 11 процентов. Эти позитивные изменения позволили большему числу граждан обновить или приобрести новую технику для дома.
Таким образом, несмотря на общее снижение количества проданных холодильников, ситуация на рынке остается устойчивой, отмечается качественная ротация лидеров и поддержание высокого интереса к продукции Haier, Indesit и Beko. Оптимизм вызывает и снижение цен, что делает комфорт и технологичность еще доступнее для российских семей. Важно, что компании гибко подстраиваются под запросы покупателей, предлагая современные решения по выгодной стоимости.
Источник: lenta.ru
