Формирование новых тенденций на книжном рынке в 2025 году
В первые восемь месяцев 2025 года книжный рынок России столкнулся с заметными переменами. По оценкам экспертов, продажи в традиционных книжных магазинах понизились на 6–18%. Однако участники индустрии подчеркивают и положительные моменты: значительный рост числа онлайн-продаж и адаптацию покупателей к новым форматам приобретения книг. Мнение специалистов, среди которых представители Платформы ОФД, МТС-банка и T-Pay, однозначно — ландшафт книготорговли меняется на глазах, а цифровые технологии занимают все большую долю среди каналов реализации.
Статистика продаж: офлайн минус, онлайн плюс
Аналитика «Платформы ОФД» показывает, что за январь–август 2025 года продажи в книжных магазинах снизились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средний чек увеличился на 10% и достиг 901 рубля. Подобные тенденции отмечает МТС-банк, оценивая сокращение продаж в магазинах на 8% и уменьшение среднего чека на 7%, до 615 рублей. По сведениям T-Pay, за это же время продажи в офлайн-магазинах упали даже на 18%, но средний чек вырос на 8% (776 рублей). Что касается онлайн-продаж, тут наблюдается стабильный рост: средний чек покупок через интернет хоть и снизился на 9% (до 1100 рублей), однако доля цифровых книг от общего количества реализованных книг выросла с 27% до 33%, сопровождаясь десятипроцентным ростом среднего чека в онлайн-сервисах до 345 рублей.
В компании T-Pay отмечают, что за отчётный период их показатели средней суммы онлайн-покупки увеличились на 12%. Несмотря на незначительное снижение среднего чека на 1% (до 342 рублей), можно уверенно говорить об устойчивом развитии цифрового сегмента книжного рынка.
Влияние инфляции и цен: взгляд крупнейших ассоциаций
Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, объединяющей более 80 различных организаций, включая сети «Читай-город — Буквоед» и группу компаний «Альпина», отмечает: оборот книжной розницы за первое полугодие 2025 года вырос на 1,1% относительно прошлого года. Однако причиной этого является не рост спроса, а инфляция и повышение стоимости книг. Средняя цена реализации за полгода повысилась на 12,3%, достигнув 546 рублей. Такие изменения объясняются увеличением отпускных цен от поставщиков на 16,1%. При этом физические продажи (экземплярность) сократились на 10,5%, а посещаемость магазинов уменьшилась в среднем на 6,6%, в некоторых регионах — до 20%.
За весь 2024 год выручка книжной розницы составила 37,4 млрд рублей и обеспечила лишь 38% продаж всех книг в стране, что является минимальным значением за последние четыре года. Доля этого канала с 2019 года снизилась почти на треть.
Структура спроса: лидеры жанров и цифровые книги
В сети «Читай-город — Буквоед» отмечают увеличение среднего чека на 4% по книгам и на 10,6% по всем товарам, до 782 рублей. Художественная литература показала рост продаж на 13%, детские книги — на 4%, а сегмент нон-фикшн, напротив, сократился на 5%. Как поясняет Дмитрий Батюшенков, генеральный директор «Платформа ОФД», крупнейший спрос сохраняется на учебники, литературу по саморазвитию и психологии, а также развивающие издания для детей и художественную прозу.
Группа компаний «Литрес» делится позитивными результатами: их выручка от продаж цифровых книг за январь–август увеличилась на 12%. При этом средний чек на единичную покупку вырос на 5%, а в подписных сервисах — на 11%. В проекте «Строки» (МТС) онлайн-пользователи в среднем стали читать на 13% больше книг в пересчете на одного человека за полгода. Подобный рост цифрового сегмента отмечается и среди других крупных игроков рынка.
Маркетплейсы и вызовы для традиционной торговли
Ирина Антонова, директор по маркетингу издательской группы «Альпина», отмечает, что доминирование маркетплейсов становится решающим фактором для продаж печатных изданий. По итогам первых шести месяцев 2025 года доля книг, реализованных через эти платформы, достигла 65%, что на 3% выше, чем в прошлом году. В среднем по стране стоимость книг ежегодно увеличивается на 10–12%. Причинами остаются удорожание сырья — бумаги и полиграфии, повышение логистических расходов, а также динамично меняющиеся требования законодательства.
Среди других факторов — рост налоговой нагрузки на малый бизнес, дефицит типографского оборудования и перераспределение платежеспособного спроса в онлайн-сегмент, в том числе благодаря удобству маркетплейсов. Как отмечает Максим Иванов, генеральный директор магазина «Подписные издания», ежегодное повышение цен на книги может составлять 20–25%, а количество традиционных магазинов уменьшается: только за прошлый год рынок покинули более 200 точек продаж.
Позитивные перемены и надежды отрасли
Несмотря на сокращение числа физических покупателей, книжный рынок России осваивает новые цифровые горизонты. Активное развитие сервисов, таких как «Литрес», динамика в Т-Pay и Платформе ОФД, а также усилия сетей «Читай-город — Буквоед», помогают поддерживать интерес к книгам даже в условиях трансформации каналов продаж. Онлайн-продажи перестали быть просто альтернативой и превратились в полноценный драйвер отрасли. Крупные издательские дома и ассоциации, включая Альпину, активно внедряют новые технологии, чтобы адаптироваться к изменяющимся реалиям.
Рынок книг в России продолжает трансформироваться, подстраиваясь под современные потребности читателей и технологические возможности. Благодаря совместным усилиям ведущих участников — Платформы ОФД, МТС-банка, T-Pay, Ассоциации книгораспространителей, а также компаний «Читай-город — Буквоед», «Литрес», «Альпина», «Подписные издания» и других — формат чтения и распространения книг становится всё удобнее и доступнее для широкого круга читателей, несмотря на все вызовы времени.
Источник: www.kommersant.ru
