Динамичный рост пользователей и операций
Первое полугодие стало периодом значительного расширения для банковских pay-сервисов: наблюдается подъем как числа активных клиентов, так и объемов операций. Некоторые участники рынка продемонстрировали рост показателей в разы по сравнению с прошлым годом. Аналитики, однако, полагают, что дальнейший рост скоро замедлится, когда пройдет первичный ажиотаж и для ритейла появятся более доступные решения на базе цифрового рубля.
Бесконтактные решения в моде
Принцип работы pay-сервисов банков напоминает Mir-pay от НСПК, позволяя клиентам расплачиваться бесконтактно с Android-смартфонов через NFC. Для оплаты достаточно поднести телефон к терминалу – срабатывает токенизированная транзакция. Этот метод надежнее карт: вместо реальных реквизитов используется уникальный токен-идентификатор.
T-Pay: впечатляющие показатели
Никита Буклиш, директор Т-Банка по продукту T-Pay, делится успехами: альтернативные способы, включая pay-сервисы, занимают 32% всех операций. Аудитория T-Pay достигла 9 млн человек к августу 2025 года, а число онлайн-оплат через сервис превысило 9 млн ежемесячно за первое полугодие. «Рост спроса со стороны физлиц увеличивает интерес бизнеса», – отметил Буклиш. Число компаний, подключивших T-Pay для онлайн и офлайн-оплат, увеличилось в четыре раза за год.
Прорыв Gazprom Pay и МТС Pay
Динамика других игроков также радует. Газпромбанк сообщает о росте количествa платежей через Gazprom Pay на 92%, а их объема – на 102% за полугодие. Пользователей сервиса превысило 3,3 млн (+30% за год), а более 1800 торговых точек принимают Gazprom Pay. МТС-банк фиксирует аудиторию МТС Pay в 5 млн человек (+30%), за первое полугодие 2025 года – 43 млн транзакций (+25%). Оборот через сервис составил более 32 млрд руб. (+29%).
ВТБ Pay на подъеме
ВТБ Pay, запущенный в конце прошлого года, раскрывает потенциал. За 8 месяцев он стал эффективным драйвером транзакций. Показатели в Январе – 3 млн оплат (2,1 млрд руб.) выросли к Июлю до 26,6 млн платежей (19,5 млрд руб.), активные пользователи приблизились к 1 млн.
Выгодные перспективы для банков
Эксперты объясняют развитие pay-сервисов стремлением банков снизить издержки приема платежей и удержать клиентов внутри своих экосистем. Роман Прохоров (Ассоциация «Финансовые инновации») подчеркивает: собственная технология исключает посредников вроде НСПК, позволяя предлагать лучшие кэшбэки. Максим Митусов добавляет: «Pay-сервисы стимулируют активное использование карты банка, делая ее основной – важный фактор при наличии у человека более 4 карт».
Цифровой рубль: фактор перемен
Полноценный запуск цифрового рубля, как прогнозирует Прохоров, изменит рынок благодаря практически нулевой стоимости платежей, что может сделать рентабельность собственных pay-сервисов спорной. Митусов ожидает замедления роста количества пользователей после пика: инновационно настроенная аудитория освоила сервисы, а для массового подключения потребуется время из-за привычек основного населения.
Источник: www.kommersant.ru
