Детское питание: рекордный рост продаж на 15%
Натуральные продажи детского питания в России увеличились за год на 15%, демонстрируя яркую динамику даже при сокращении рождаемости. Это объясняется активным образом жизни современных семей, стремящихся проводить меньше времени в декретном отпуске. Дополнительным фактором стала повышенная готовность родителей инвестировать в качественное детское меню. Развитию отечественного производства способствует растущий спрос, хотя конкуренция с импортной продукцией остаётся вызовом.
Уверенная динамика рынка
Розничные продажи детского питания демонстрируют уверенный рост: за период с апреля 2024 по март 2025 года натуральные показатели выросли на 15%, а в денежном выражении — на 20%. Эти темпы опережают общую динамику рынка продуктов питания, где прирост составил 5,7% по физическим объёмам и 18,1% в стоимостном выражении. Первые месяцы года также показали увеличение количества покупок на 7%, а средний чек вырос на 12%.
Современные родительские предпочтения
Эксперт Леонид Ардалионов поясняет рост популярности готовых решений: продажи сухих молочных смесей поднялись на 5% в натуральном выражении и на 15% в денежном. «Сегодня молодые родители стремятся оптимизировать время и чаще выбирают качественные готовые продукты», — подтверждают в сети «Детский мир». Статистика подтверждает эту тенденцию: средняя продолжительность отпуска по уходу за ребёнком сократилась до минимального за последние годы значения.
Расширение целевой аудитории
«Рынок привлекает новых потребителей с повышенной платёжеспособностью», — комментирует эксперт Алексей Лысяков. Интересно, что некоторые категории продукции сейчас востребованы и у взрослых покупателей. Например, сеть «Пятерочка» фиксирует растущий спрос на детские соки и фруктовые пюре среди разных возрастных групп. Артем Белов из «Союзмолока» выделяет ключевые категории роста: адаптированные смеси, йогурты, творожные продукты и специализированные напитки для малышей.
Перспективы развития производства
«Растущий спрос создает прекрасные возможности для отечественных производителей, — оптимистично замечает Артем Белов. — Большое количество инвестиционных проектов свидетельствует о привлекательности этого сегмента». Эксперт подчеркивает, что специализированное питание используется до 5-6 детского возраста, расширяя горизонты рынка. При этом Алексей Лысяков указывает на возможности импортозамещения, особенно учитывая текущие таможенные условия при поставках детского питания.
Инвестиционная привлекательность
Отрасль готовится к качественному скачку: по мнению экспертов, при грамотной поддержке производители могут существенно увеличить долю на внутреннем рынке. «Этот сегмент требует высоких стандартов качества, но его рентабельность и потенциал роста не вызывают сомнений», — отмечает Артем Белов. Развитие сырьевой базы станет ключевым фактором успеха для российских производителей детского питания.
Источник: www.kommersant.ru
