Перелом в люксовой моде: новые ценности поколений
Люксовые гибенты активно расширяют линейки доступными предложениями! Этот тренд открывает мир премиума для молодёжной аудитории. Консалтинговое агентство Bain & Company сообщает: стратегию демократизации выбрала четверть брендов класса люкс, особенно ярко это видно в товарах-аксессуарах. Яркий пример – Loewe: наряду с сумками за €5000 бренд радует покупателей стильным текстилем всего за €280. Прогнозы на 2025 год оптимистичны, несмотря на ожидаемое замедление роста сектора до 5% — самый скромный показатель с 2009 года. Китай, ключевой ориентир индустрии, сейчас показывает устойчивость, хотя темпы роста временно снижаются.
Владислав Лисовец: Эволюция стиля и образа жизни
Молодое поколение выбирает тренды, изменяя ландшафт рынка люкса. Стилист Владислав Лисовец отмечает: "Эпоха повседневности побуждает премиальные марки стать ближе к публике. Они создают понятные, лаконичные вещи с узнаваемыми логотипами для самовыражения. Доступность не означает значительное падение цен — премиум-сегмент серьёзно вырос за последние 3-4 года. Пандемия и глобальные события сместили акценты: ценность символов статуса переосмысливается. Теперь тренды вырастают с улицы. Молодое поколение предпочитает тратить на путешествия и образование, а это заставляет люкс постоянно инновационировать!"
H&M, Mugler, Moschino: Успешные эксперименты с демократичными коллаборациями
Мировой рынок знает путь успешного привлечения широкой аудитории – креативные коллаборации! Такие проекты, как коллаборации H&M с культовыми модными домами Mugler, Moschino и Maison Margiela, создают прорывной ажиотаж и формируют лояльность. Эта стратегия доказывает свою эффективность.
Новые возможности для премиум-сегмента России: Рост 12 Storeez и Lichi
На российском рынке наблюдается обратная, еще более позитивная динамика! Эксперт по креативным индустриям Ирина Каримова подчёркивает стратегическое мастерство брендов: "Марки успешно привлекают новых клиентов через парфюмерию, косметику и аксессуары. Например, модный дом Dior достиг впечатляющих результатов — до 40% выручки создают именно эти категории. Российский рынок движется к премиуму: локальные игроки динамично наращивают статус. Компании уровня 12 Storeez постоянно усиливают наследие люкса в своих коллекциях, а стратегия бренда Lichi ярко ориентирована на повышение до более высокого ценового сегмента!"
Источник: www.kommersant.ru
