Компания Shanghai Shizhuang Information Technology, владеющая китайским маркетплейсом Poizon, инициировала судебный процесс против российской фирмы с названием «Пойзон». При благоприятном исходе для истца возможна компенсация до 5 млн руб., а доказанные убытки могут повлечь за собой изъятие домена и юридическую ответственность для российского ответчика.
Суть правового спора
Китайская управляющая компания Poizon подала в Суд по интеллектуальным правам на ООО «Пойзон», обвиняя его в недобросовестной конкуренции.
Представители Shanghai Shizhuang Information Technology намерены в судебном порядке оспорить права российской компании на товарные знаки Poizon и «Пойзон». Поводом послужило обнаружение мобильного приложения и сайта с аналогичным названием, торгующих тем же ассортиментом обуви и одежды.
Перспективы защиты интеллектуальных прав
Аналитики рынка, включая коммерческого директора компании Brandmonitor Кирилла Кириллова, считают шансы китайской стороны на успех весомыми. Ключевым доказательством могут стать социологические исследования, доказывающие связь бренда Poizon именно с китайской площадкой в сознании покупателей. Успех в деле позволит Shanghai Shizhuang Information Technology аннулировать лицензию и изъять домен у российского ответчика. Вероятная компенсация составит до 5 млн руб., при детальном расчете ущерба сумма может быть выше.
Юридические нюансы
Правовые эксперты указывают, что деятельность ООО «Пойзон» стала возможной из-за отсутствия регистрации китайского товарного знака в РФ ранее. По оценкам адвоката Анастасии Сивицкой, существенным препятствием для истца станет необходимость доказать работу на одном рынке с ответчиком, учитывая отсутствие прямых операций китайского маркетплейса в России. Подтверждение убытков в суде создаст для российской компании риск серьезной юридической ответственности.
Информация о российском ответчике
ООО «Пойзон» было учреждено в июле 2022 года, его единственным владельцем значится китайский гражданин Цай Цзиньшуй (Cai Jinshui). По итогам 2023 года компания показала выручку в 11,1 млн руб. и чистую прибыль 865 тыс. руб. В декабре 2023 года Роспатент зарегистрировал для ООО «Пойзон» два товарных знака по 35-му классу МКТУ.
Хронология событий
ООО «Пойзон» владеет сайтом в тестовом режиме и приложением Poizon, где представлена продукция брендов Nike, Adidas, New Balance, что совпадает с ассортиментом китайского маркетплейса. При этом управляющая компания Poizon защитила международный знак по Мадридской системе в июне 2023 года, получив охрану в РФ по 42-му классу МКТУ.
Еще в декабре 2023 года Shanghai Shizhuang Information Technology подавала в Роспатент возражение против регистрации знаков российской компанией, указывая на полное копирование их бренда и логотипа. Роспатент отклонил возражение, и теперь решение оспаривается в суде. Иск к Роспатенту датирован 8 октября текущего года, первое заседание назначено на 2 декабря.
В ответ на обвинения ООО «Пойзон» позиционирует себя как «официального вендора бренда Poizon на территории России».
Лидер в модной e-commerce: почему Poizon захватывает сердца покупателей
Цифровая конкуренция сегодня динамичнее, чем когда-либо. Крупные игроки электронной коммерции и социальных платформ активно расширяют бизнес-модели, создавая новые возможности для роста, а первые последователи в секторе люкс осваивают новые горизонты за пределами привычных площадок. В этом ярком процессе выделяется Poizon — главное онлайн-сообщество ценителей стритстайла в Китае, демонстрирующее впечатляющий потенциал.
От сообщества до полного цикла: уникальное предложение Poizon
Poizon — полноценная модная площадка, где представлены подлинные кроссовки, одежда, сумки, часы, аксессуары именитых дизайнерских и люксовых брендов, а также произведения искусства. Начав свой путь в 2015 году как контент-сообщество, фокусирующееся на уличной моде, уже через два года Poizon открыл электронную коммерцию и запустил собственную программу аутентификации. Этот уверенный старт заложил основы уникального пути. Бизнес-модель платформы, объединяющая сообщество и коммерцию, создает мощный и эффективный цикл «контент-покупка-оценка».
Гарантия подлинности и инновации: забота о каждом заказе
Покупая на Poizon, каждый клиент получает гарантию качества. Каждый заказ тщательно проверяется: продавцы отправляют товары профессиональным аутентификаторам платформы. Все успешно прошедшие проверку товары доставляются в фирменной упаковке Poizon, которая включает эксклюзивный сертификат подлинности, безвозвратно фиксируемую пломбу и продуманную индивидуальную упаковку. Помимо этого, Poizon гордится крупнейшей в мире библиотекой 3D-моделей обуви для технологии дополненной реальности! Около 30% покупателей ежедневно используют удобную функцию «Примерить в AR», чтобы интуитивно оценить размер и внешний вид предмета онлайн с помощью камеры смартфона.
Мобильный центр стиля для поколения Z
Созданный для молодой, динамичной аудитории, Poizon доступен исключительно через мобильное приложение. Пользователи могут мгновенно перейти к покупке по ссылкам в понравившихся статьях, а после получения заказа им доступна возможность делиться своими впечатлениями и лукбуками с единомышленниками. Это создает живое сообщество, способствует укреплению доверия к брендам и формированию лояльности.
Эффективная платформа для глобальных брендов
Сотрудничество с Poizon открывает для брендов уникальные преимущества. В отличие от привычных платформ, Poizon самостоятельно управляет ключевыми операциями, которые обычно передаются аутсорсерам. Бренды получают простую интеграцию: без вступительных взносов (которые могут быть высокими на других маркетплейсах) и с доступом к широкому набору маркетинговых и рекламных ресурсов совершенно бесплатно.
Запуск авторитетных коллабораций и инвестиции в бренд
Неудивительно, что более 10 ведущих мировых брендов, включая Kering Eyewear, Coach и Zenith, уже успешно работают с Poizon. Например, Coach запустил сотрудничество в мае 2021 года, представляя на платформе сумки, изделия из кожи и аксессуары параллельно с офлайн-бутиками. Американский бренд также дебютировал с эксклюзивными лимитированными коллекциями в приложении до их глобального релиза. Летом 2021 года ZENITH, входящий в группу LVMH, представил на Poizon эксклюзивный комплект часов.
Сегодня на Poizon значительная часть ассортимента — товары для ресейла. Хотя это может приводить к ценовой волатильности и требует безупречной работы сервиса проверки, потенциал рождения культовых статусных вещей через ресейл очевиден. Успешные коллаборации, такие как Louis Vuitton x Supreme и Dior x Air Jordan, ярко иллюстрируют, как перепродажа может еще сильнее укрепить капитал бренда и обрести легендарный статус.
Раскрываем весь потенциал Poizon
Молодая и динамичная аудитория платформы Poizon, активно вовлеченная в перепродажи, открывает впечатляющие перспективы для роста. Ее нераскрытый потенциал поистине вдохновляет, создавая благодатную почву для новых идей.
Перспективный путь для премиум-брендов
Современный бренд-портфель рынка показывает, что ведущие премиальные марки осваивают платформу постепенно. Эффективной стратегией на этом этапе выглядит выборочное, разовое сотрудничество — именно этот гибкий подход сейчас набирает обороты и задает интересный тренд во взаимодействии с перспективной платформой.
Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить максимально удобную работу с нашим сайтом. Продолжая пользоваться сайтом, Вы соглашаетесь с использованием нами cookie-файлов.
