В России все чаще фиксируется рост продаж контрафактной продукции в сегменте аудиотехники ведущих мировых брендов. Основным каналом сбыта поддельных наушников стали маркетплейсы. К примеру, на долю нашей страны приходится почти 10% глобальных продаж знаменитой продукции Marshall, при этом свыше половины реализованных устройств – контрафактные. Представители индустрии обращают внимание, что аналогичная ситуация складывается и с товарами от Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL, Apple.
Угроза контрафакта: Марвел-Дистрибуция предупреждает
Аналитики группы компаний «Марвел-Дистрибуция» отмечают значительный прирост продаж поддельных наушников Marshall, Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL и Apple на отечественном рынке. По их сведениям, не менее 50% от всех реализованных в России устройств британского бренда Marshall в 2024 году были поддельными.
Рынок в фокусе: опасные тренды продаж
Начало 2025 года характеризуется преобладающей ролью маркетплейсов в продажах аудиотехники. Именно там контрафакт встречается особенно часто. Эксперты подчеркивают, что проблема распространяется и на других лидеров рынка, таких как Bose, JBL и Apple.
Роль маркетплейсов и ценовое поле
Недостаточное законодательное регулирование в сфере маркетплейсов позволяет недобросовестным продавцам выдавать низкокачественные копии за оригиналы, предлагая их по заниженным ценам. Яркий пример – Marshall: цены на одну модель в разных точках продаж могут кардинально различаться, достигая 11 тысяч рублей в одних случаях и опускаясь до подозрительно низких 750 рублей в других.
Как защитить себя от подделки: diHouse советует
Старший продакт-менеджер дистрибутора diHouse Антон Селезнев указывает на связь волны подделок с параллельным импортом. По его словам, бороться с контрафактом в отсутствие правообладателей в России крайне сложно, а маркетплейсы зачастую не имеют ресурсов для эффективного контроля над многочисленными продавцами, которые активно находят лазейки в системах верификации и быстро исчезают с рынка.
Чтобы снизить риски покупки контрафакта, специалисты настоятельно рекомендуют делать выбор в пользу авторизованных партнеров или крупных розничных сетей. При приобретении товара важно всегда проверять его серийный номер, а в случае сомнений в подлинности – немедленно обращаться к продавцу или в службу поддержки маркетплейса.
Успешная защита прав российского производителя электроники
Ведущий российский производитель электроники ICL добился значимой победы в суде, защитив свои права от недобросовестных поставщиков. Компания выявила случаи поставки государственным заказчикам контрафактной техники, незаконно маркированной её брендом, в различных регионах страны, включая Хабаровск, Кемерово, Якутск и Ставрополье.
АО «АйСиЭл-КПО ВС» одержало убедительную победу в арбитражном суде, отстояв исключительные права на товарный знак. Иск против поставщика «МЛЦ», уличенного в распространении поддельной продукции, был удовлетворен, и компании присуждена компенсация в размере 1,9 млн рублей.
Суд подтвердил факт нарушения: ответчик поставлял третьим лицам контрафактные товары с маркировкой, практически идентичной зарегистрированному товарному знаку ICL. Обнаружить факт незаконных поставок помог открытый портал государственных закупок, что демонстрирует эффективность общедоступных инструментов контроля.
Представители ICL пояснили, что подделки отличались некорректно оформленными серийными номерами. Благодаря бдительности компании, удалось пресечь поставку 78 фальшивых ноутбуков, 159 системных блоков и другого оборудования, защитив интересы как производителя, так и потребителей.
Перспективы сокращения нелегального оборота товаров в России
Активная работа по выявлению и пресечению незаконной торговли вселяет уверенность в улучшении ситуации. Аналитические данные свидетельствуют, что рынок контрафакта требует повышенного внимания, и усилия правообладателей уже приносят первые позитивные результаты.
Рост нелегального товарооборота, безусловно, создает вызовы для экономики, однако это стимулирует развитие более эффективных механизмов защиты рынка. Совершенствование законодательства и контрольных мер открывает путь к значительному сокращению доли поддельной продукции в общем розничном обороте.
Особое внимание уделяется восстановлению доходной части бюджета. Укрепление правоприменительной практики и партнерство бизнеса с государством помогут вернуть значительные суммы налогов, направляя эти ресурсы на социально-экономическое развитие страны.
Оптимизм внушает и тот факт, что осознание масштабов проблемы – первый шаг к её решению. Совместные усилия по защите потребительского рынка от подделок, особенно в ключевых сегментах, создают основу для здоровой конкурентной среды и устойчивого роста легального бизнеса.
Перспективы товарного рынка: факторы развития и каналы реализации
Рост товарного рынка в современных условиях формируется целым спектром позитивных трансформаций. Среди ключевых драйверов – адаптация к инфляционным условиям, открывшиеся возможности параллельного импорта, мораторий на плановые проверки для поддержки бизнеса и динамичное развитие онлайн-площадок. Эти факторы создают новые перспективы!
Динамика каналов реализации: потенциал роста
Современный товарооборот демонстрирует увлекательную структуру: около 40,4% приходится на традиционные розничные магазины. Цифровые платформы, включая маркетплейсы, уверенно развиваются и обеспечивают 37,3% транзакций. Рынки, ярмарки и другие локальные торговые форматы вносят весомый вклад в сумме 22,3%. Такое распределение открывает широкие возможности для всех каналов в укреплении позиций!
Источник: biz.cnews.ru
