Стратегия люксового бренда: как изменился рынок перепродаж
Узнайте, как дома Hermes создали уникальные условия для расцвета вторичного рынка своих культовых аксессуаров.
Руководитель модного дома Hermes поделился мнением о динамичном рынке перепродаж сумок Birkin. Он выразил обеспокоенность тем, что активность перекупщиков может ограничивать возможности истинных ценителей бренда. По словам топ-менеджера, существуют лишь авторизованные каналы приобретения этих коллекционных изделий. В ходе общения с инвесторами он подчеркнул значимость сохранения эксклюзивности бренда, отметив премиальную стоимость товаров на вторичном рынке.
Особый интерес вызывает озвученная категория "лже-покупателей". Компания акцентирует важность приобретения аксессуаров для личного пользования. Hermes продолжает совершенствовать клиентский опыт, гарантируя подлинность продукции при сохранении эксклюзивности. Бренд позитивно оценивает растущую популярность своих творений, видя в этом потенциал для развития.
История премиального спроса на Birkin и Kelly стала ярким примером рыночной алхимии. Стратегия, годами создававшая особую ауру вокруг этих моделей, закономерно породила активный вторичный рынок. Теперь поклонники марки получили дополнительные возможности для приобретения желанных аксессуаров, что открывает новые перспективы для диалога бренда с аудиторией.
Источник: www.kommersant.ru
