Динамика премиальных СТМ
В 2025 году товары под приватными марками российских ритейлеров, привязанные к основным брендам (например, "Магнит Свежесть" и "Перекресток Select"), продемонстрировали более высокую динамику продаж, чем другие линейки сетей. Аналитики ICMR зафиксировали значительный прогресс в этом сегменте.
Перелом потребительского восприятия
Продукты СТМ, традиционно ориентированные на покупателей с ограниченным бюджетом, стали привлекать клиентов с высоким доходом. Согласно исследованиям, лишь 21% респондентов оценивают эту категорию товаров как низкокачественную — показатель существенно улучшился за последние годы.
Эксперт консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская отмечает ключевую тенденцию: узнаваемость торговой марки стала важнее цены, что стимулирует сети инвестировать в развитие СТМ. Аналитики Infoline подтверждают переход ритейлеров от бюджетных позиций к более дорогостоящим продуктам в ассортименте собственных марок.
Устойчивые позиции на рынке
Компания "Нильсен" сообщает, что в 2025 году темпы роста продаж СТМ достигли 17,1% — несколько ниже, чем годом ранее (22,2%), но значительно превзошли показатели остальных производителей (+13,2%). Исследовательский холдинг "Ромир" подчеркивает: российские потребители выбирают экономичные решения, что расширяет привлекательность сетевых марок при переходе между ценовыми сегментами.
Этот тренд сопровождается перераспределением рынка: дискаунтеры укрепляют позиции, предлагая выгодные условия, в то время как традиционные супермаркеты пересматривают свои стратегии для удержания аудитории.
Источник: lenta.ru
