Алкогольная продукция ведет за собой крымский FMCG-рынок
За 12 месяцев продажи товаров повседневного спроса с полуострова выросли на 38%, достигнув 16 млрд рублей. Особенно заметен прогресс в сегменте алкоголя: вермут демонстрирует феноменальный рост на 397%, водка — 44%, игристые вина — 26%. Константин Локтев из компании «Нильсен» подчеркивает: «Крым исторически ассоциируется с виноделием, что усиливает доверие покупателей».
Винная карта полуострова: Краснодару есть конкуренция
По данным WineRetail, Крым занимает второе место в стране по производству вина, уступая только Краснодарскому краю. Александр Ставцев отмечает: «Только за 2024 год выпуск игристых напитков вырос на 24,7% благодаря фокусу на современные тренды». Виноделы полуострова произвели 17,6 млн дал шампанского и 32,6 млн дал тихих вин, улучшив показатели на 8,6-29,6%.
Не только алкоголь: рекорды сыров и халвы
Рынок удивляет разнообразием: крымское масло показывает рост на 254%, мягкие сыры — 184%, халва — 65%. Для сравнения: средние показатели по России в этих категориях не превышают 15-33%. Алексей Поповичев из «Русбренд» комментирует: «Потребители видят в Крыме экологически чистый регион, что становится конкурентным преимуществом».
Логистика как вызов для производителей
Основной сложностью остаются цепочки поставок: страховые тарифы для крымских компаний на 20-30% выше, чем для производителей материковой России. «Доставка через новые регионы требует дополнительных ресурсов, но мы работаем над оптимизацией маршрутов», — делится Александр Ставцев.
Потребительский патриотизм поддерживает рост
43% россиян сознательно выбирают крымскую продукцию, следует из опроса «Нильсена». Константин Локтев уточняет: «Сети расширяют ассортимент местных брендов, давая им доступ к федеральным полкам». Это стало особенно заметно после сокращения присутствия международных компаний на рынке.
Перспективы развития: сохранить рыночные позиции
Эксперты предупреждают: возвращение зарубежных брендов может изменить ситуацию. Алексей Поповичев отмечает: «Лояльность к международным продуктам сохраняется, поэтому крымским производителям важно укреплять узнаваемость». Однако текущая динамика позволяет смотреть в будущее с оптимизмом — за год оборот вырос с 8,7 до 16 млрд рублей, открывая новые возможности для региона.
Источник: www.kommersant.ru
